itu adalah musim gugur yang renyah pada Jumat pagi. Matahari bersinar dengan bahagia melalui daun-daun ek berwarna merah, sementara seekor nyalak tunggal menukik langit seolah-olah menyambut bulan baru. Tiba -tiba, pemberitahuan Instagram bergulir untuk memberi tahu saya bahwa Justin Bieber baru saja mengunggah foto baru ke feed -nya. Tanpa terlalu banyak memikirkannya, saya mengetuk peringatan dan saya disajikan dengan foto mudah yang menunjukkan kolam bieber dengan sepasang croc oranye dinamis yang mengambang di atasnya.
Saya menggeser ponsel saya untuk menikmati pemandangan sekali lagi, dan begitu saya mengangkat cangkir kopi saya, saya mendapatkan pemberitahuan lain dari aplikasi berita Apple yang memberi tahu saya bahwa stok Crocs telah melonjak sebanyak 11% semata -mata karena dari Foto Biebs. Meskipun ini mungkin terdengar gila, sejujurnya saya tidak terlalu terkejut. Mengapa? Karena Crocs kembali dan sama sekali tidak ada yang dapat Anda lakukan.
Kecuali Anda telah hidup di bawah batu selama dua dekade terakhir, Anda akan tahu siapa Crocs. Didirikan oleh Lyndon “Duke” Hanson dan George Boedecker Jr. sepanjang tahun tahun 2002, mereka datang dengan gagasan membuat sepatu berperahu yang dibuat dari sepotong busa Eva. Ketika bakiak melakukan debut awalnya, hanya 200 pasang yang dibuat dan mereka terjual cukup banyak dalam sekejap. Sekarang, merek yang berbasis di Colorado menjual ratusan juta setiap tahun.
Dengan mengatakan itu, Crocs melihat penurunan besar -besaran enam tahun kemudian ketika orang akhirnya mulai menyadari betapa tidak sedapunya sepatu itu sebenarnya. Sungguh gila berpikir bahwa butuh waktu selama ini untuk sampai pada kesimpulan ini, tetapi resesi 2008 juga memainkan peran besar dalam pengurangan penjualan ini, karena pada akhirnya, sepasang crocs merah muda neon adalah hal terakhir yang terakhir adalah hal terakhir Pikiran siapa pun ketika seluruh dunia runtuh di bawah kaki mereka.
Crocs mencoba meningkatkan jumlah mereka dengan membuka lebih banyak toko bata-dan-mortir di seluruh dunia. Dari 2010 hingga 2013, mereka secara praktis menggandakan jumlah toko mereka dari 378 menjadi 619 menurut Monex, tetapi segera menjadi sangat jelas bahwa metode ekspansi ini tidak berkelanjutan, dan mereka kemudian harus menutup berbagai cabang dalam ruang dari Beberapa bulan.
Aman untuk mengatakan bahwa itu adalah beberapa tahun yang cukup sulit untuk merek. Pada Juli 2014, perusahaan mengumumkan rencana restrukturisasi yang memangkas ratusan pekerjaan dan membatalkan satu ton lini produk yang berkinerja buruk. Ini adalah periode waktu yang suram bagi Crocs, namun, ada cahaya di ujung terowongan.
Gambar melalui Crocs
Sekarang, kami tidak ingin mengatakan bahwa tren sneaker chunky memiliki apa pun untuk diselesaikan dengan buaya membuat comeback besar, tetapi kami berpikir bahwa itu memainkan peran besar dalam hal ini. Kembali pada tahun 2017, RAF Simons meluncurkan banyak warna untuk kolaborasi Adidas Ozweego -nya. Pada saat yang sama, Kanye West mengambil bungkus “pelari gelombang” Yeezy 700 yang kemudian mengubah permainan sneaker selamanya. Sepatu yang tidak sedap dipandang kembali dan mereka tidak ke mana -mana, dan apakah itu hanya kebetulan atau tidak, hype untuk buaya lebih kuat dari sebelumnya.
Pada musim panas 2017, Crocs tercatat sebagai merek alas kaki populer ke -13 menurut survei oleh bank investasi Piper Jaffray. Ini tumbuh oleh tujuh belas tempat dibandingkan dengan tahun sebelumnya, dan dengan cepat diikuti oleh peningkatan saham lebih dari 30%, memberikan nilai $ 1,6 miliar.
Sekitar waktu ini, CNBC mengadakan penelitian yang menemukan bahwa pertumbuhan gila ini sebagian besar dikaitkan dengan gadis -gadis muda. Dalam serangkaian wawancara singkat yang dilakukan oleh jaringan berita, menjadi jelas bahwa banyak remaja membeli buaya hanya karena mereka menarik banyak perhatian. Ini juga membantu dengan fitur Jibbitz merek yang memungkinkan pemakai untuk sepenuhnya menyesuaikan pasangan mereka dengan aksesori berbeda yang tersentak ke lubang sepatu. Sementara ini mungkin terdengar sedikit kekanak -kanakan bagi sebagian orang, perancang busana Skotlandia Christopher Kane benar -benar mengambil keuntungan dari ini selama London Fashion Week dengan memulai debutnya sepasang bakiak marmer yang disertai dengan serangkaian kristal Geode Jibbitz.
Tidak lama setelah itu, Balenciaga menciptakan versi platform sepuluh inci untuk pameran landasan pacu musim semi/musim panas 2018 yang dijual seharga sekitar £ 700 – peningkatan sekitar 1.200%. Menjadi sangat jelas bahwa Crocs tidak lagi menjadi lelucon. Mereka adalah item yang sangat dicari yang bisa dikenakan oleh kakek dan supermodel. Bahkan, ini adalah salah satu alasan utama mengapa Fad Fad Fad menjadi sangat populer. Terinspirasi oleh siluet masa lalu seperti Adidas Lexicon dan Nike Air Monarch, orang -orang mulai sepenuhnya merangkul yang jelek, dan secara harfiah tidak ada jalan untuk kembali.
Sementara 2020 telah sedikit berantakan bagi semua orang, itu adalah kebalikan dari label yang terinspirasi oleh buaya. Menendang libur dengan mengetuk Priyanka Chopra sebagai duta merek global mereka, mereka juga berkolaborasi dengan ton merek dan desainer hyped termasuk tetapi tidak terbatas pada balok, Liberty London, Peeps, dan tentu saja,KFC, yang kemudian menjadi sensasi virus yang sangat. Tidak hanya ditata setelah ember keluarga penggemar-favorit, tetapi juga datang dengan resep asli Jibbitz yang berbau persis seperti ayam goreng itu sendiri. Meskipun ini sebenarnya terdengar sangat menjijikkan di atas kertas, kebaruan itu tepatnya mengapa Crocs melanjutkan pendakiannya terhadap dominasi dunia. Sementara pesaing memainkannya dengan merilis warna yang dapat dipakai, merek ini tahu apa yang diperlukan untuk menarik lebih banyak dan lebih banyak pelanggan.
Gambar melalui KFC
Tentu saja, dengan pandemi saat ini yang menghancurkan dunia, semua orang layak untuk sedikit kenyamanan sementara mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka di rumah. Dari April hingga Mei tahun ini, mencari Crocs yang meroket hingga 71%. Dalam sebuah karya oleh Elle, publikasi tersebut berbicara dengan Danielle Johnson, seorang insinyur data dari California yang telah memiliki Crocs karena 2016 tetapi menjadi sedikit liar selama karantina. “Saya memiliki buaya dalam ruangan, buaya luar ruangan,” dan juga sepasang tambahan untuk menggantikan yang dicuri rekannya dari lemari.
Ini semua membawa kita ke sekarang. Saat kolaborasi Justin Bieber X Crocs persiapan untuk dirilis, setiap merek di luar sana sedang menyiapkan bakiak mereka sendiri untuk massa. Dari koleksi Stüssy x Birkenstock hingga pelari busa Yeezy yang terkenal di Kanye West, Adidas kini telah melepaskan bakiak adilette juga.
Setelah disebut salah satu “penemuan terburuk” yang pernah dibuat oleh majalah Time, Crocs membentak dan kami bahkan tidak marah. Seperti yang dikatakan Post Malone dengan hati -hati: